Hazır tema mı, özel tasarım mı?

Hazır tema ile özel tasarım arasındaki seçim bir bütçe sorusu gibi konuşuluyor. Değil. Sizi rakibinizden ayıran şeyin nerede durduğuyla ilgili bir soru. Cevabı bilmiyorsanız hangi seçeneği alırsanız alın yanlış alırsınız.

Tema aslında neyi satın alır

Bir temanın sattığı şey tasarım değil, karar sayısının azalmasıdır. Tipografi ölçeği belirlenmiş, boşluk ritmi oturmuş, mobil davranışı test edilmiş, on beş sayfa şablonu hazır gelir. Bunları sıfırdan üretmek gerçekten haftalar alır ve tema o haftaları geri verir.

Bu küçümsenecek bir şey değil. Ürünü henüz netleşmemiş, iki ay içinde konumlandırmasını üçüncü kez değiştirecek bir ekip için tema doğru karardır. Çünkü o ekibin ihtiyacı doğru site olmaktan çok, hızlıca yayına giren ve öğrendikçe atılabilen bir site.

Tema neyi satın almaz

Tema size sayfa yapısı verir, argüman vermez. Ana sayfada altı bölüm hazır gelir; hangisinin sizin işiniz için gereksiz olduğunu, hangi bölümün orada olmayıp da olması gerektiğini söylemez.

Pratikte olan şu: ekip temanın bölümlerini doldurur. Referans alanı boş kalmasın diye üç referans bulunur, istatistik şeridi boş kalmasın diye üç sayı yazılır, özellik ızgarası boş kalmasın diye altı özellik icat edilir. Site bittiğinde ortaya çıkan sayfa, sizin ne yaptığınızı anlatmaz; temanın hangi bölümlere sahip olduğunu anlatır.

Çoğu sektörde sitelerin birbirine benzemesinin sebebi de bu. Herkes aynı yapıyı doldurduğu için aynı şeyi söylüyor gibi görünüyorlar.

Bedel ilk gün görünmez

Temanın maliyeti kurulumda değil, on sekizinci ayda ortaya çıkar. Temanın öngörmediği bir sayfa gerektiğinde iki seçeneğiniz olur: yeni bir ürün hattı, farklı çalışan bir fiyatlandırma, ikinci bir dil, satışın istediği özel bir karşılaştırma.

Ya sayfayı temanın izin verdiği bölümlerle kurarsınız, ki bu içeriği yapıya uydurmak demektir. Ya da temanın dışına çıkıp bir sayfa yazarsınız, ki bu tema güncellendiğinde bozulan ve kimsenin dokunmak istemediği bir ada üretir.

Üçüncü yıla gelindiğinde çoğu sitede bu adalardan birkaç tane olur. Site artık ne temadır ne özel tasarım; ikisinin bakımı en zor karışımıdır.

Karar kuralı

Şu soruyu net cevaplayın: sizi tercih ettiren şey nedir ve bunu bir sayfada nasıl gösterirsiniz?

Cevap içeriğin kendisindeyse, yani yazdığınız metin, gösterdiğiniz iş ve anlattığınız yöntemse, tema iş görür; fark yüzeyde durmuyor demektir. İyi bir tema seçin, bölümlerinin yarısını silin ve boş bırakmaktan çekinmeyin.

Cevap deneyimin kendisindeyse, yani ürünü sitede denetmek, karmaşık bir seçimi basitleştirmek ya da tek bir akışa özel bir ikna kurmaksa, tema bunu size vermez ve verdiğini iddia eden tema en yanıltıcı olanıdır.

Cevabı bilmiyorsanız tema alın. Ama onu cevabı bulmak için kullandığınız bir ölçüm aracı olarak alın, nihai site olarak değil.