Fertiges Theme oder maßgeschneidertes Design?

Die Wahl zwischen fertigem Theme und maßgeschneidertem Design wird als Budgetfrage verhandelt. Das ist sie nicht. Sie handelt davon, wo das sitzt, was Sie von Ihren Wettbewerbern trennt. Wer diese Antwort nicht kennt, kauft in beiden Fällen falsch.

Was ein Theme wirklich kauft

Was ein Theme verkauft, ist kein Design. Es ist eine geringere Zahl an Entscheidungen. Die typografische Skala steht, der Abstandsrhythmus trägt, das Verhalten auf dem Handy ist getestet, fünfzehn Seitenvorlagen sind fertig. Das von Grund auf zu erzeugen dauert tatsächlich Wochen, und ein Theme gibt diese Wochen zurück.

Das ist keine Kleinigkeit. Für ein Team, dessen Produkt noch nicht steht und das seine Positionierung bis zum Winter zweimal ändern wird, ist ein Theme die richtige Entscheidung. Dieses Team braucht nicht die richtige Website, sondern eine, die schnell live geht und weggeworfen werden kann, sobald man mehr weiß.

Was ein Theme nicht kauft

Ein Theme gibt Ihnen Seitenstruktur, kein Argument. Die Startseite kommt mit sechs Abschnitten; sie sagt Ihnen nicht, welcher davon für Ihr Geschäft überflüssig ist oder welcher fehlt und da sein müsste.

In der Praxis passiert Folgendes: Das Team füllt die Abschnitte des Themes. Damit das Referenzband nicht leer bleibt, werden drei Referenzen gesucht; damit die Zahlenleiste nicht leer bleibt, werden drei Zahlen geschrieben; damit das Feature-Raster nicht leer bleibt, werden sechs Features erfunden. Was online geht, beschreibt die Abschnittsliste des Themes, nicht Ihr Geschäft.

Deshalb sehen Seiten derselben Branche einander ähnlich. Alle füllen dieselbe Struktur und wirken deshalb, als sagten sie dasselbe.

Die Rechnung kommt später

Die Kosten eines Themes zeigen sich nicht bei der Einrichtung, sondern um den achtzehnten Monat: wenn Sie eine Seite brauchen, die das Theme nie vorgesehen hat: eine neue Produktlinie, eine anders funktionierende Preisgestaltung, eine zweite Sprache, ein Vergleich, nach dem der Vertrieb ständig fragt. Dann haben Sie zwei Möglichkeiten.

Entweder bauen Sie die Seite aus den Abschnitten, die das Theme erlaubt, und passen damit den Inhalt der Struktur an. Oder Sie treten aus dem Theme heraus und schreiben eine Seite von Hand, was eine Insel schafft, die beim nächsten Theme-Update bricht und die niemand anfassen will.

Im dritten Jahr haben die meisten Seiten mehrere solcher Inseln gesammelt. Die Seite ist dann weder Theme noch Maßarbeit, sondern die Mischung aus beidem, die am schwersten zu pflegen ist.

Die Entscheidungsregel

Beantworten Sie klar: Was bringt Menschen dazu, Sie zu wählen, und wie würden Sie das auf einer Seite zeigen?

Liegt die Antwort im Inhalt, also in den Texten, den gezeigten Arbeiten und der erklärten Methode, genügt ein Theme, denn der Unterschied liegt nicht an der Oberfläche. Wählen Sie ein gutes, löschen Sie die Hälfte seiner Abschnitte und scheuen Sie die Leere nicht.

Liegt die Antwort in der Erfahrung, also darin, das Produkt auf der Seite ausprobieren zu lassen oder eine komplizierte Wahl zu vereinfachen oder ein bestimmtes Argument in eine bestimmte Strecke zu bauen, gibt ein Theme Ihnen das nicht, und das Theme, das es behauptet, ist das irreführendste auf der Liste.

Kennen Sie die Antwort nicht, kaufen Sie das Theme. Kaufen Sie es nur als Messinstrument, um die Antwort zu finden, nicht als endgültige Seite.